HEMEROTECA
06/06/2019
Miele acaba de estrenar su nueva campaña de publicidad con motivo del lanzamiento de sus nuevos lavavajillas pertenecientes a la Generación 7000, denominada ¿Límites? No hay. Para ello, la compañía ha contado con Marina Kazankova, la mujer que ostenta el récord mundial absoluto de buceo libre o apnea, y que demuestra que con superación y esfuerzo todo es posible.
06.06.2019 Miele apuesta por traspasar las fronteras de lo posible y presenta la Generación 7000 de lavavajillas autónomos. Marina Kazankova, la mujer que ostenta el récord mundial absoluto en la disciplina de buceo libre, es la embajadora de la nueva campaña ¿Límites? No hay.Todo ello sucede en el año en el que la marca celebra su 120 cumpleaños y en el que está realizando el lanzamiento más importante de su historia.
Lavavajillas de récord
La serie Generación 7000 de lavavajillas de la compañía alemana también ostenta su propio récord mundial: serel único lavavajillas del mundo con autonomía propia y autodosificación (según afirma Miele), gracias a la integración de su tecnología AutoDos con PowerDisk, que permite al consumidor olvidarse de añadir detergente durante aproximadamente un mes. Asimismo, puede conectarse en red por WiFi e incluso se puede controlar a través de la aplicación Miele@mobile o del asistente de voz de Amazon, Alexa. De esta forma, el usuario pone en marcha o apaga el aparato desde su propio smartphone.
Asimismo, la nueva Generación 7000 incluye aparatos de cocción: hornos, placas, hornos a vapor, microondas, dispositivos combinados como hornos a vapor con microondas, máquinas de café, calientaplatos y una envasadora al vacío. En resumen, alrededor de 300 variantes de modelos de 15 grupos de productos que ya han recibido cinco importantes reconocimientos como Red Dot Award: Product Design 2019 otorgados a varias de sus máquinas, y para cuya fabricación han estado implicadas 10 plantas de la compañía.
Marina Kazankova y #LifeBeyondOrdinary
Miele busca siempre superarse y hacer cosas que nunca nadie ha hecho antes, empujando los límites de lo que es tecnológicamente posible cada vez más lejos para conseguir, así, ser como Marina Kazankova y hacer posible lo imposible. Según afirma la deportista: No importa cuántos récords haya batido, siempre quiero más, ser la primera y experimentar sensaciones nunca antes vividas. De ahí surgió el lema de la campaña: ¿Límites? No hay.
Por su parte, #LifeBeyondOrdinary es el hashtag de la campaña que acaba de estrenar Miele, la cual rompe con todos los códigos establecidos hasta el momento en la industria de los electrodomésticos, según Miele. La firma estima que serán casi 200 millones de personas las que se sumerjan y descubran la campaña más interactiva de la marca, cuyo objetivo es dar a conocer las principales ventajas de la serie Generación 7000 de lavavajillas: autonomía, conectividad, flexibilidad y comodidad.
Campaña multicanal
Se trata de una potente campaña multicanal que cuenta con activaciones en medios online, centrada en formatos de vídeo, así como en redes sociales de la marca que enlazan al microsite interactivo creado para la campaña y en soportes print. Su lema ¿Límites? No hay también está presente en el punto de venta, con nuevos materiales audiovisuales y gráficos que muestran las ventajas de las nuevas máquinas a los consumidores. Queremos llamar la atención de los clientes y ayudarles a tomar la mejor decisión, dice Cristina Reque, directora de Marketing de Miele.
Y para aquellos que compren un lavavajillas de la Generación 7000, Miele les obsequiará con un pack de seis PowerDisk para no tener que preocuparse de adquirir detergente, durante seis meses.
*Para más información: www.miele.es
