HEMEROTECA
22/02/2021
La consultora independiente de marketing estratégico especializada en la valoración financiera de las marcas, Brand Finance, ha realizado un estudio del mercado español. Los resultados de esta investigación se han publicado en un informe llamado BrandBeta España 2021. Entre las marcas con mayor reputación se encuentra Bosch. Por un lado, la empresa ha obtenido el mejor resultado en el sector electrodomésticos. Y, por otro lado, lidera el ranking general de marcas nacionales e internacionales, empatada a puntos con Mercedes-Benz.
BrandBeta España 2021
Para elaborar el informe, Brand Finance ha analizado un total de 16 sectores. Estos son: electrodomésticos, automoción, alimentación, textil, hoteles, tecnología, cosméticos, distribución, aerolíneas, supermercados, cervezas, logística, seguros, restaurantes, banca, energía y telecomunicaciones. Bosch aparece como líder de reputación en electrodomésticos. La consultora ha puntuado su reputación con un 8,7 sobre 10 en el ranking. Además, como se ha dicho anteriormente, la marca encabeza la clasificación general. Aunque comparte la posición con Mercedes-Benz, líder en automoción.
El informe BrandBeta 2021 estudia anualmente la relación entre determinados atributos de la marca. Así, concluye cómo la relación entre familiaridad y relevancia es la que tiene mayor impacto en la cuota de mercado. Desde Brand Finance, hacen hincapié en que la reputación es un concepto clave a la hora de predecir la elección del consumidor en el momento de la compra. De hecho, junto con el precio, la confianza y la oferta, es un factor que enjuicia al usuario a la hora de adquirir un producto o servicio.
El 2020 es el quinto año consecutivo que Brand Finance lleva a cabo este estudio. En la última edición se han incluido 29 países, con el objetivo de medir con precisión el rendimiento de cada marca en la mente del consumidor. Asimismo, aseguran que cada año valoran más de 5.000 marcas y encuestan a más de 50.000 consumidores. Además, para elaborar la encuesta tienen en cuenta las métricas clave de cada industria y marca.
*Para más información: www.bosch-home.es
22.02.2021
