Estrategias de Internacionalización de la Industria Alemana del Mueble de Cocina

Alemania, uno de los principales países exportadores del mundo y principal potencia económica europea, ha experimentado en los últimos años un ostensible aumento de sus importaciones a España en materia de mueble de cocina, superando incluso al que fuera líder indiscutible hasta hace pocos años: Italia.

La industria alemana del mueble de cocina, compuesta básicamente por un tejido de pequeñas y medianas empresas, debe su reciente impulso no sólo a la garantía de calidad asociada al origen de sus productos, sino a su evidente focalización en las ventas exteriores.

Es por ello que en este encuentro, que contó con la presencia de Antonio Martínez, Jefe del Departamento de Hábitat de la Oficina Económica y Comercial de España en Dusseldorf, analizar el éxito alemán en los mercados extranjeros para explicar así las claves del mismo. Para ello se estudió con detenimiento la situación actual de la principal potencia económica europea, las políticas puestas en marcha en su tejido empresarial (tales como el posicionamiento de marca como instrumento de marketing), y su reciente política de internacionalización.

Al finalizar las ponencias se inició un breve coloquio en el que los asistentes pudieron formular diversas preguntas a los expertos, los cuales a su vez quisieron conocer la visión española sobre las diferencias entre las políticas de exportación de ambos países.

Al seminario, que obtuvo un éxito importante de asistencia, acudieron representantes de numerosas empresas españolas, ya que el ejemplo de Alemania, que ha duplicado sus exportaciones de mueble de cocina en tan sólo cuatro años, constituye un objeto de estudio muy a tener en cuenta para el fabricante del sector, especialmente en el delicado momento económico que atraviesa nuestra economía.

* Para más información: www.amcocina.com