ANIEME apuesta, un año más, por los mercados emergentes

El Plan Sectorial del Mueble que coordina ANIEME, tiene como objetivo ofrecer a las empresas del sector nuevas oportunidades de negocio en los mercados internacionales. Para ello, ANIEME trabaja activamente en la búsqueda de nuevos canales de distribución y de mercados emergentes, así como en fortalecer e intensificar aquéllos en los que ya se está trabajando.

La Asamblea General de ANIEME ha aprobado ya el Plan Sectorial 2014, que incluye 30 acciones de promoción en 24 mercados distintos. La apertura de nuevos mercados emergentes y la diversificación de destinos de la exportación española de muebles, son los dos objetivos prioritarios dentro del Plan.

Así, Guinea Ecuatorial, Costa de Marfil y Gabón se unen a la apertura ya iniciada por ANIEME en distintos países de África Occidental como son Ghana, Angola, Nigeria y Camerún. A su vez, los países que van a ser objeto de misiones comerciales y encuentros B2B en este ejercicio son Guinea Ecuatorial, Angola, Ghana, Costa de Marfil, Perú, Chile, Arabia Saudí, Abu Dhabi, Ucrania, Kazajstán, Azerbaiyán, Uzbekistán, China e India.

Mercados emergentes y maduros
Ello refleja el interés de las empresas de ANIEME por abordar mercados emergentes en las zonas geográficas que hoy en día presentan mayor potencial de negocio en el sector del mueble y la decoración, como son: África Subsahariana, Asia, Latinoamérica, Oriente Medio y la zona de Rusia y Repúblicas Ex-soviéticas. Asimismo, la asociación se propone potenciar el canal contract a través de acciones concretas como la figura del promotor del sector del mueble en destino, que en 2014 se desarrollará en Marruecos, Oriente Medio, México, Panamá, Suiza y Austria.

ANIEME coordina como en años anteriores las participaciones agrupadas de empresas españolas del mueble en las más prestigiosas ferias internacionales del sector, como son las ferias de IMM Cologne en Alemania, Maison&Objet en París, el Salón Internacional del Mueble de Milán, INDEX Dubai y Furniture China en Shanghai. Como novedad, el próximo año ANIEME tiene previsto convocar, asimismo, participaciones agrupadas en las ferias INTERIOR MEBEL en Kiev (Ucrania), Maison&Objet Singapur, Esprit meuble en París e INDEX Mumbai (India).

La entidad también tiene previsto ampliar su base de datos de importadores, agentes comerciales y prescriptores de los países de la Unión Europea, lo que contribuirá a reforzar la presencia del mueble español en los mercados “maduros” en los que ya se tiene amplia presencia, aunque con posibilidad de incrementar la cuota de mercado. Los promotores del mueble en Austria y Suiza, contribuirán a su vez a fortalecer la presencia de marcas españolas en estos países. A su vez, ANIEME llevará a cabo misiones inversas de importadores y prescriptores a la feria Hábital Valencia, que en 2014 se celebrará de forma paralela con Cevisama del 11 al 14 de febrero.

Formación y comunicación
En el ámbito de la formación, ANIEME continuará con la organización de distintos seminarios sobre mercados emergentes, así como jornadas formativas sobre redes sociales y sobre la iniciación en la exportación, dirigidas a empresas del mueble con escasa experiencia en internacionalización.

En comunicación, ANIEME lleva a cabo una amplia difusión de las noticias referentes a Mueble de España en el ámbito internacional, a través de las redes sociales y las nuevas plataformas digitales como son Facebook, Twitter, Flickr, Pinterest y Youtube. El servicio Comunicación Premium ayuda, asimismo, a las empresas que no tienen desarrollada una estrategia de comunicación propia, a diseñar un plan de comunicación que acerque sus noticias a los medios internacionales. ANIEME publica su propia revista digital Spanish Projects, por medio de la cual se dan a conocer proyectos contract internacionales realizados por empresas españolas del mueble, y que la Asociación difunde a sus más de 8.000 contactos internacionales trimestralmente.

Según declaraciones de Juan Carlos Muñoz, presidente de ANIEME, Los tiempos de crisis son también tiempos de oportunidades, y desde ANIEME tenemos el convencimiento de que las mayores oportunidades para las empresas españolas del mueble se encuentran fuera de nuestras fronteras. Con este propósito hemos elaborado un ambicioso Plan de Promoción con el que ANIEME pretende ofrecer a las empresas asociadas distintas vías de acceso a los mercados internacionales a través de nuevos canales de comercialización, con una intensa búsqueda de nuevos contactos en mercados emergentes.

Por ello, uno de nuestros objetivos va a ser la prospección de nuevos mercados, donde la presencia de Mueble de España es aún muy escasa, y que en la actualidad ofrecen importantes oportunidades de negocio para las empresas españolas del sector. En este sentido, África Subsahariana va a ser, sin duda, el área fundamental para la promoción en 2014.

La diversificación de instrumentos y destinos es también uno de los puntos fuertes del Plan 2014. Así, hemos incorporado nuevas participaciones agrupadas en ferias internacionales,nuevos estudios de mercado y misiones directas a una gran variedad de destinos, con lo que confiamos en poder ofrecer a cada empresa el mejor servicio personalizado, así como las herramientas más individualizadas que le permitan hacerse un hueco en los mercados internacionales, con independencia del estilo o segmento de producto.

* Para más información: www.anieme.com