HEMEROTECA
08/05/2012
Ayer se celebró la 1ª Convención de HEPECASA en Barcelona, en la que la central HGM expuso sus planes al grupo para este 2012.
El Grupo HGM en su totatidad conforman un total de 400 tiendas Master Cadena y Master Kitchen que pretenden tener presencia en todo el territorio español.
La facturación total del grupo en 2011 alcanzó los 100 millones de euros, un 10% menos que en 2010, de los que 54,54 corresponden a HEPECASA y el resto procede de las otras tres sociedades que forman el grupo: Master Electrodomésticos del Sur, S.L.; Hermanos Pérez Hogar, S.L. y Master Electrodomésticos del Noroeste, S.A.
En el primer trimestre de 2012 la caída registrada alcanza el 8%, lo que estaría por debajo de la caída del mercado (-13,6% sell out, según Gfk).
Las previsiones de Gfk estiman decrecimientos para este año del -13% en términos generales siendo el de la de eléctronica de consumo el de peor comportamiento. Para este 2012 se prevee una subida de precios de materias primas y de los proveedores dada la pérdida de rentabilidad de las marcas.
Existen oportunidades en el mercado de Telefonía, debido a la retirada de los operadores de las subvenciones de los términales; así como el crecimiento de Tablets, que ha pasado del 4,5% en el 2011 a un 14,9% en el 2012 y que hay que potenciar en el canal asociado y que Master quiere explotar como nuevas líneas de negocio.
Según Gfk, de enero a marzo el Canal Asociados ha tenido mejor comportamiento que el resto de Canales de distribución, con una evolución del -9,7%, frente al -18,6% de los independientes, al -11,2% de lo hipermercados y grandes superficies y al -13,2% de los instaladores de cocinas.
A nivel de compras, HGM está integrado dentro del Grupo nacional Segesa, siendo el desarrollo de la marca y estretegía competencia del grupo de forma independiente.
Plan 2012
Entre los objetivos de HGM para 2012, el grupo tiene previsto seguir expandiendo las insignias Master Kitchen y Master Cadena a nivel nacional. En comunicación, todos los esfuerzos irán dirigidos a los asociados mediante acciones promocionales en el punto de venta, además de una apuesta por internet como herramienta de venta y comunicación. Por otra parte, prevén potenciar las acciones de los proveedores con acciones del grupo.
La enseña ha incorporado a sus filas a Patricia Cegarra como responsable de marketing para el desarrollo de todas estas acciones de la empresa.
* Para más información: www.mastercadena.es
